Una nueva marca de descuento
Si Lidl se estableció hace casi 25 años en territorio francés, el éxito de la cadena está bien establecido. Una gran clientela lo espera con cada nueva innovación, y se menciona muy a menudo la relación calidad-precio. Sin embargo, un recién llegado al mundo del descuento potencialmente podría sacudir las cosas.
Una tienda de descuento directamente desde Siberia
En Francia podría surgir un nuevo actor en el mundo del descuento. Llamado Madreesta marca promete precios muy bajos y productos con atractivos descuentos.
Fue en 2009 cuando se crearon las tiendas Mere en Siberia.. Pertenecen al grupo de distribución ruso Svetofor. Más de 2500 tiendas abrió en una década, y no planean detenerse allí.
A la cabeza de la cadena, la familia Schneider. Valentina, una octogenaria siberiana es la principal accionista. Había construido con sus dos hijos, Sergei y Andrei, un importante mayorista de cerveza a mediados de la década de 1990. Sin embargo, con la crisis de 2008, la empresa quebró. Luego, la familia se lanzó al descuento duro.
Ahorre dinero a toda costa
Para reducir sus precios tanto como sea posiblela empresa tiene varias técnicas.
Primero el las mercancías se colocan en paletas directamente. Además, los vendedores son muy pocos en la tienda. Además, las cantidades se piden en gran volumen, para permitir pagar menos. Sin embargo, nada es menos seguro sobre la calidad de los productos ofrecidos. La oferta es muy limitada.y los productos a menudo son estables en almacenamiento o están próximos a su fecha de caducidad. También se minimizan el almacenamiento, la iluminación, la publicidad y la comunicación..
Según el especialista Yves Puget, de la revista Libre Service Actualités sobre el consumo de los hogares, explica queduda que la baja calidad atraiga a los francesesque ahora son más capaces de consumir mejores productos, siendo cada vez más proclives a los productos caseros, por ejemplo.
Europa ahora da la bienvenida a Mere
Varios Los países europeos acogieron recientemente la cadena de tiendas a precios súper competitivos. Recientemente, la marca se ha establecido en Italia, Reino Unido, Grecia y España.
Se planeó una primera tienda en Francia en Thionville, en Moselle. Debía tener un local de 1.000 m². sin embargo, el alcalde de la localidad no ha tenido muchas noticias de este establecimiento…
Había recibido el 11 de octubre de 2021, en el ayuntamiento, a uno de sus representantes, Sergey Romashkin, quien me dijo: irá muy rápido. Y luego nada avanzó.
En enero pasado, el hombre volvió a llamar para decir que el proyecto está “abandonado” debido a las “difíciles relaciones entre Francia y Rusia”. La marca planeaba, sin embargo, “abrir tiendas en todas las principales ciudades de Francia”, como dice en su sitio web.
El futuro nos iluminará la apertura o no de Mere en Francia…
