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de la idea a la realidad

Hace ya 4 años, en 2018, Chopard hizo un importante anuncio que consolidó su lugar como líder de la industria en el mundo del lujo ético. En julio de ese año, usaría oro 100% ético en todos sus diseños de joyas y relojes.

Esta decisión estuvo acompañada de la promesa de que Maison Chopard también pretendía medir el impacto de sus procesos comerciales frente a los Objetivos Globales de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, con la esperanza de seguir mejorando y ser más respetuosos con el medio ambiente a lo largo del tiempo.

Chopard es una empresa familiar, dirigida por los hermanos Karl-Friedrich y Caroline Scheufele. La familia siempre ha dirigido el negocio bajo los valores fundamentales de la ética y la sostenibilidad, y la idea de cambiar por completo al oro ético nació hace más de 30 años. Con el anuncio de 2018, Chopard se convirtió en el primer joyero de lujo en comprometerse a utilizar oro 100 % ético.

Chopard y el desarrollo sostenible

Chopard siempre ha sido el tipo de marca que trabaja arduamente para garantizar que los desafíos sociales y ambientales que conlleva la industria de la joyería se manejen con respeto, minimizando el daño que causan a través de sus prácticas comerciales. Sin embargo, estos valores crecieron en los últimos años a medida que la empresa comenzó a reconocer el daño que la industria estaba causando al mundo en general.

A través de la campaña “Journey to Sustainable Luxury”, lanzada en 2012, Chopard ha realizado verdaderos esfuerzos para reducir sus cadenas de suministro de oro, diamantes y piedras de colores. La Maison también fabrica todas sus creaciones, ya sean relojes o joyas, internamente, lo que le permite controlar todo el proceso de producción, desde la fabricación hasta el producto final.

No es fácil que una marca sea totalmente sostenible, ya que significa tomar el control de todo el proceso productivo, a riesgo de ralentizar la producción y la distribución. Chopard maneja este problema de la misma manera que el resto de la empresa: ¡manteniéndolo en familia!

La responsabilidad principal de todas las políticas y procesos recae en los propietarios Karl-Friedrich y Caroline Scheufele, quienes supervisan una serie de políticas que abarcan todo, desde la ética comercial hasta el cumplimiento. Las materias primas son compradas por un equipo centralizado con sede en Ginebra, que trabaja con un gerente de sostenibilidad. Este responsable es capaz de transmitir información e ideas al equipo directivo, así como a todos los departamentos, para asegurar el cumplimiento de la estrategia de sostenibilidad de la compañía.

Reloj Chopard en oro ético

Todos los miembros del equipo, desde los vendedores hasta los creadores de los talleres, reciben una formación exhaustiva en la estrategia de sostenibilidad de Chopard, y las políticas se revisan periódicamente para que puedan actualizarse a medida que cambian los tiempos y se adaptan los procesos.

Chopard también es miembro del Consejo de Joyería Responsable (RJC), que propone un estándar para la producción de joyas que cumple una serie de objetivos éticos y sostenibles, en particular en términos de derechos humanos, derechos laborales, protección del medio ambiente y divulgación de productos, que abarca muchas de las áreas clave de preocupación en el abastecimiento y la producción responsable de joyas.

Objetivos globales de las Naciones Unidas

Los Objetivos Globales de las Naciones Unidas se adoptaron en una cumbre de líderes mundiales en 2015, que establecieron 17 objetivos para mejorar el planeta y la vida de las personas en él para 2030.

Cuando Chopard anunció su “Journey to Sustainable Luxury”, la marca también anunció que se había alineado con estos objetivos globales, prometiendo ir más allá de las materias primas sostenibles, centrándose en el trabajo decente, la reducción de las desigualdades y el consumo responsable de recursos.

En un panel de discusión moderado por Imran Amed, fundador y editor en jefe de Business of Fashion, varios nombres importantes de la industria discutieron cómo las empresas pueden alinearse con estos objetivos globales. Livia Firth, en asociación con Chopard y Eco-Age, dijo:

“Hoy, gracias a los Objetivos Globales, tenemos un plan de 17 puntos que establece objetivos para el capital social y natural, y nadie debería estar exento. Conectar a los ciudadanos con lo que se ha llamado una de las iniciativas más críticas de nuestro tiempo es absolutamente esencial y emocionante si queremos trazar el rumbo hacia un futuro más sostenible y justo. Es emocionante que Chopard comparta esta visión, y nosotros en Eco-Age esperamos trabajar con ellos para lograrlo. »

El oro ético de Chopard

Chopard define el oro ético como oro adquirido de fuentes responsables, que cumple con los estándares ambientales y sociales internacionales. En la práctica, esto significa que todo el oro utilizado por Chopard proviene de dos fuentes responsables: oro recién extraído de minas artesanales que participan en los programas Fairmined y Fairtrade de Swiss Better Gold Association (SBGA), u oro del control del RJC.

La minería justa es un estándar importante para las materias primas, ya que a menudo son las comunidades y los trabajadores mineros quienes soportan la peor parte de las prácticas comerciales desleales. El oro extraído de manera justa destaca los riesgos que enfrentan los mineros y garantiza que los mineros, así como los productores en Perú, Bolivia, Colombia y Ecuador, reciban un precio justo por el oro. Este precio es actualmente el 95% del precio del oro establecido por la London Bullion Market Association. En comparación, muchas pequeñas comunidades mineras de América Latina se ven obligadas a aceptar contratos que no superan el 35% del precio fijado por la LBMA.

Si bien todo esto muestra claramente que Chopard y el sector de la producción de joyas van por el buen camino, es importante señalar que la producción ética sigue siendo muy limitada, ya que representa solo unos pocos cientos de kilogramos por año en comparación con las 3300 toneladas de oro común que se producen en todo el mundo.

Chopard es actualmente el mayor comprador de oro Fairmined en el mundo y tiene la intención de aumentar la proporción de oro artesanal que compra a medida que aumenta la disponibilidad, con la esperanza de que, al predicar con el ejemplo, las condiciones mejoren en toda el área.

¿Qué fecha y hora de lanzamiento?

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