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Lidl en peligro por la competencia…

Una nueva marca de descuento llegará pronto a Francia. Este es el canal “Mero”, un nuevo actor ruso que está a la vuelta de la esquina. Al igual que Lidl, ofrecerá productos a precios bajos, entre un 10 y un 20% más baratos que los productos que ofrece el directivo alemán. Este último solo tiene que tener cuidado, porque la competencia es dura… ¡Te lo explicamos todo!

El origen de este nuevo hard discounter

Establecido en 2009 en Siberia, esta tienda de descuento pertenece a Svetofor, grupo de distribución ruso. Fundada por Valentina Shnayder, desde su creación, esta marca sigue creciendo. De hecho, hoy representa más de 2500 tiendas en muchos países.

Su particular estética es específica a lo que ofrece la marca. Un logo rojo y amarillo tan llamativo y descarado como los precios mostrados. En las tiendas, no hay almacenamiento. Los productos se organizan de forma sencilla, en ocasiones incluso los encontrarás directamente en las cajas o sobre los palets. Un letrero similar a un almacén. Una tienda sencilla, a precios increíbles. La idea es ahorrar lo máximo posible.

No solo ahorran las personas que compran en esta tienda, ¡también la empresa rusa! Sin embargo, los precios bajos son ciertamente atractivos, pero ¿qué pasa con la calidad de los productos presentados ? ¿Están los consumidores dispuestos a poner en riesgo su salud? Se ofrece carne molida asada menos de un euro por 500 gramos, la carne vendría de mataderos no controlados?

Mera, ¿otro nuevo competidor de Lidl?

Un nuevo supermercado, el más barato de Europa, llegará pronto a Francia. Los precios rotos que ofrece esta nueva marca, esto es suficiente para asustar a la distribuidora alemana. Su llegada estaría prevista primero en Moselle, en Hauts-de-France y luego en Auvergne-Rhône-Alpes. Aunque Lidl ha subido de categoría en los últimos años, debe tener cuidado con el competidor ruso. Este último ofrecería cestas tres veces más baratas.

Sin embargo, muchas personas cuestionan la calidad de los productos. Los precios relativamente bajos obviamente plantean algunas preguntas. Podría haber alimentos y composiciones no certificadas que sean demasiado dulces. ¿Es la marca Mere una amenaza real para Lidl?

No obstante, en el espacio de unos pocos años, esta empresa ha experimentado un desarrollo significativo. Cada vez se contratan más empleados y se crean tiendas constantemente. Cerca de 1500 tiendas están presentes en Rusia. Las recientes aperturas han tenido lugar en Italia, Gran Bretaña, Alemania, Bulgaria y España.

Sin embargo, el técnico alemán se muestra confiado. Muchas personas, incluidos especialistas como Yves Puget, afirman que la falta de calidad del producto no atraerá a muchos franceses. En un mundo donde la ecología y el consumo local cobran fuerza, es normal que muchos no se dejen seducir por esta marca rusa.

El futuro nos mantendrá informados de la evolución de esta marca en Francia. ¿Top o Flop entre los franceses? ¡Mantente conectado!

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