Fijar Esconder el sumario
Si bien la industria del lujo se ha asociado durante mucho tiempo con ideas preconcebidas de que se trata de gastos y escasez, el mundo en su conjunto ha cambiado. Los consumidores de hoy todavía están interesados en poseer artículos de lujo, pero también quieren comprar productos que reflejen sus propios valores y sentido de responsabilidad social.
Cuando el Príncipe Harry le propuso matrimonio a Meghan Markle, eligió un diamante de una mina de Botswana, una decisión consciente que resonó entre los consumidores más jóvenes.
Les Millennials aisés sont conscients de l’impact environnemental et social des achats qu’ils font, et les statistiques montrent qu’ils sont beaucoup plus susceptibles de choisir une marque qui représente un luxe éthique et durable que celles qui font simplement payer leurs produits plus querido.
Un estudio de Nielsen de 2015 mostró que el 73 % de los Millennials estaban dispuestos a gastar más en un producto de una marca sostenible o con conciencia ecológica. Más que eso, el 81% de los encuestados dijeron que buscan marcas que sean transparentes en sus esfuerzos por mejorar la sustentabilidad y disminuir el impacto ambiental.
Las marcas de lujo apuestan por la sostenibilidad
Con esto en mente, es esencial que las marcas de lujo acepten el presente y adopten este cambio hacia el lujo sostenible. Muchas marcas han intentado hacer esto, siendo Chopard uno de los pioneros del movimiento de lujo sostenible, y muchas otras empresas han seguido su ejemplo. Sin embargo, no es suficiente reposicionar una marca como una organización ambientalmente consciente; los consumidores en realidad están buscando pruebas de que se han realizado estos cambios. Para que esto funcione para las marcas de lujo, necesitan implementar genuinamente nuevos modelos sostenibles en sus prácticas comerciales y apegarse a ellos.
Una vez que estas prácticas están implementadas, las marcas pueden comunicarlas a su audiencia de diversas maneras. Una forma sencilla de notificar a los consumidores de un cambio de dirección es decirlo.
“El viaje” de Chopard
En 2013, Chopard presentó The Journey To Sustainable Luxury, un proceso de reescritura y establecimiento de nuevos estándares ambientales y sociales para sus procesos de abastecimiento y producción. En un comunicado de prensa de la época, Chopard dijo:
“Nos convertimos en la primera empresa de joyería y relojes de lujo en apoyar y capacitar a las comunidades mineras y en lograr la certificación Fairmined. Esta certificación brinda una ruta estable al mercado y una transacción justa para los mineros y sus comunidades al vender su oro. »
Con el tiempo, Chopard ha podido comprometerse por completo a trabajar solo con oro Fairmined y Fairtrade, lo que significa que cada pieza que crean está garantizada y certificada como completamente ecológica…
Después de esto, en 2016, Chopard anunció planes para asociarse con Gemfields, el mayor productor mundial de piedras preciosas de colores, y se comprometió a validar completamente las esmeraldas a través de los principios de excelencia sostenible de Eco-Age.
Caroline Scheufele, copresidenta y directora artística de Chopard, dijo:
“El oro y las piedras preciosas no son solo una fuente de felicidad: las personas y el medio ambiente pueden sufrir las consecuencias de la extracción y refinación de oro cuando se realizan de manera irresponsable. »
Chopard también se asoció con Eco-Age para crear el Green Carpet Challenge, una iniciativa en curso diseñada para ayudar a que las alfombras rojas evolucionen hacia una mayor muestra de estilo sostenible y ecológico.
Diamantes Sostenibles
Los diamantes son uno de los productos más famosos de Chopard. La icónica colección Happy Diamonds ha sido durante mucho tiempo un elemento básico de la alfombra roja y ofrece un toque alegre y entusiasta a las joyas de diamantes. Sin embargo, en los últimos años, los diamantes han caído en desgracia entre los Millennials, quienes se han vuelto más conscientes de las preocupaciones éticas que rodean su compra.
Históricamente, se sabe que los diamantes provienen de áreas donde su compra se usa para financiar guerras y contribuir a la aniquilación de comunidades, lo que significa que las piedras han perdido su brillo para las nuevas generaciones.
Si el apetito por los diamantes sigue ahí, siendo los consumidores jóvenes tan exigentes como sus mayores en cuanto a color y claridad, los joyeros deben tener en cuenta una nueva preocupación por la ética y la integridad. Los diamantes sintéticos se han vuelto más populares y la demanda ha aumentado exponencialmente desde su creación en la década de 1950, pero muchos todavía creen que estas piedras no ofrecen la misma belleza y claridad que los diamantes naturales.
Por lo tanto, para el consumidor responsable, la única forma de comprar diamantes es a través de empresas éticas y transparentes, que pueden demostrar que sus diamantes se obtuvieron de manera responsable y ética.
El Esquema de Certificación del Proceso de Kimberley es una forma de controlar las cadenas de suministro, que requiere una garantía por escrito de que un diamante no proviene de una zona de conflicto o de cadenas de suministro cuestionables.
Con este fin, Chopard no solo apoya y sigue los principios del sistema de certificación del Proceso de Kimberley, sino que también cumple con las reglas definidas por el sistema de garantías del Consejo Mundial del Diamante.
